{% extends "layouts/master.html.twig" %}{% block bodyClass %}tpl-generic-page{% endblock %}{% block pageHeader %} {% include 'molecules/page-header.html.twig' with { breadcrumb: [ { path: path('index'), title: 'Libro de estilo web da USC' } ], title: 'Voz e ton' } %}{% endblock %}{% block pageContent %} <article class="generic-page-wrapper"> <div class="generic-page-intro"> <div class="at-lead-text"> <p>A web da USC é o soporte de comunicación dunha voz institucional que ha de ser afirmativa, propositiva e distintiva. Esa voz vai adoptar diferentes tons en función dos contidos, espazos de publicación e públicos aos que se dirixe. Hai tres tons: de servizo, promocional e narrativo. De servizo para a resposta ás consultas ou procura de información normativa. Promocional para achegar novos servizos ou ofertas académicas e para salientar indicadores de calidade ou prestixio da USC. Narrativo para a construción dos relatos de identidade e a comunicación dos valores da institución e a actualidade da vida universitaria. A norma de estilo é escribir claro para que se entenda e con brevidade para que se lea.</p> </div> </div> <div class="generic-page-content"> <div class="org-content-block"> <div class="content-block-content-wrapper"> <p>A web ten unha voz institucional dominante que se dirixe a variados lectores e terá unha audiencia que vai máis alá dos membros da comunidade universitaria. Esa voz adoptará diferentes tons que estarán determinados polos diferentes tipos de contidos, os espazos de publicación e as audiencias ás que se dirixe.</p> </div> </div> <div class="org-content-block"> <div class="content-block-content-wrapper"> <h3>Afirmativa, propositiva, clara</h3> <p>A voz da <strong>institución</strong> ha ser distintiva e debe estar aliñada co relato e as estratexias de comunicación que se definan no Plan de Comunicación da USC. </p> <ul> <li>Ha de servir para salientar a <strong>identidade</strong> da USC por afirmación e non por contraste.</li> <li>Ha de ser positiva e <strong>propositiva</strong>. </li> <li>Ten que ter unha expresión <strong>sobria e clara</strong> e o que se comunique debe estar priorizado en función do impacto que se pretende ou da dimensión da audiencia á que se dirixe. </li> <li>A redacción da voz institucional faise en <strong>terceira persoa</strong> e non interpela aos diferentes públicos en segunda persoa agás naqueles contidos de corte promocional ou outros máis informais.</li> </ul> <h3>Diversos tons</h3> <p>Ha de predominar un ton institucional naquelas seccións nas que se comunica a identidade, oferta académica e produción científica da USC (USC, Estudos, e Investigación), que pode modularse cun ton moderadamente promocional nalgunhas páxinas de admisión ou nalgún perfís externos á comunidade universitaria (futuros estudantes, pais e nais, estudantes foráneos…) e adoptar mesmo unha expresión menos formal na sección de Universidade Viva / CampUSC ou naquelas pezas do Xornal da USC que teñan unha autoría sinalada.</p> <h3>Tons: de servizo, promocional e narrativo</h3> <p>A voz da institución ha ser distintiva e debe estar aliñada co relato e as estratexias de comunicación que se definan no Plan de Comunicación da USC. </p> <ul> <li>A voz institucional adopta un <strong>ton de servizo</strong> para dar resposta a dous rexistros de demanda: a consulta puntual e a información normativa ou prescritiva.</li> <li>Un <strong>ton promocional</strong> para achegar novas ofertas académicas ou de servizos, ou para presentar a USC a novos destinatarios ou para salientar os seus indicadores de prestixio ou calidade.</li> <li>Un <strong>ton narrativo</strong> para construír os relatos de identidade ao redor dos valores da institución e dar conta da actualidade da vida universitaria. </li> </ul> <h3>Economía da atención, economía da expresión</h3> <p>A norma de estilo é escribir claro para que se entenda e con brevidade para que se lea. O patrón de lectura común será máis o de consulta que o da lectura en profundidade. Os tempos de consulta están dominados pola brevidade e a procura dun acceso directo á información substancial. </p> <ul> <li>As unidades de exposición han ser <strong>breves, claras e sinxelas.</strong> </li> <li>As entradiñas das páxinas han de achegar a <strong>información fundamental.</strong> </li> <li>Os corpos dos textos máis extensos han de estar <strong>estruturados e segmentados</strong> con epígrafes para romper a uniformidade e focalizar a atención da lectura. </li> <li>A <strong>brevidade</strong> é a norma expositiva: palabras curtas, frases curtas, parágrafos curtos. </li> <li>Hai que priorizar as exposicións con <strong>oracións simples e coordinadas</strong>. Hai que limitar o uso da subordinación.</li> </ul> </div> </article>{% endblock %}{% block siteFooter %} {% include 'organisms/site-footer.html.twig' %}{% endblock %}